书目详细信息
： 广告调研与数据分析
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-307-23871-8:CNY62.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 420000 |
| 题名责任者项： | 广告调研与数据分析/.曾秀芹，张楠编著 |
| 出版发行项： | 武汉:,武汉大学出版社:,2024 |
| 载体形态项： | 396页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 广告与新媒体系列教材 |
| 提要文摘： | 本书包括四个部分十七个章节。第一部分主要概览广告调研的原理和流程；第二部分教授包括二手资料调查、定性调研、观察法、问卷调查和问卷设计在内的各种数据收集的方法；第三部分深入探讨测量、量表和抽样设计等数据收集过程中所涉及的测量手段与抽样方式；第四部分针对收集到的各类调查数据和各种研究问题，介绍数据录入与质量检查、总体参数估计、差异性检验、方差分析、相关分析、回归分析、卡方检验及量表信效度检验等数据分析方法。 |
| 题名主题： | 广告 市场调查 教材 |
| 题名主题： | 教材 定量分析 教材 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 曾秀芹 编著 |
| 个人名称等同： | 张楠 编著 |
| 记录来源： | CN XHWX 20241101 |