书目详细信息
： 珠宝营销管理
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-302-64571-9:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 珠宝营销管理/.郭锐主编/.中国高等院校市场学研究会组织编写 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2024 |
| 载体形态项： | xi, 380页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 新时代营销学系列新形态教材 |
| 一般附注： | 中国高等院校市场学研究会推荐教材 |
| 提要文摘： | 本书共5篇17章。从珠宝营销现实及创新理论的初衷出发, 结合珠宝特征, 提出4H理论并融入传统理论STP和4P中; 通过探讨珠宝用户画像及购买模式, 洞察珠宝消费特征; 进而, 探讨珠宝营销战略与策略规划, 包括基于4H理论的珠宝品牌建设 (大众珠宝品牌和珠宝奢侈品品牌)、珠宝文化营销、珠宝店面零售、珠宝拍卖及珠宝新零售; 鉴于不同品类珠宝营销的差异性, 分类阐述黄金、钻石、彩色宝石、翡翠及和田玉五类珠宝的营销; 最后, 探讨珠宝企业社会责任与营销道德问题及防范措施。 |
| 题名主题： | 宝石 市场营销学 教材 |
| 中图分类： | F724.787 |
| 个人名称等同： | 郭锐 主编 |
| 记录来源： | CN SDL 20250529 |