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： “老字号”国货品牌形象设计创新模式研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5641-8193-2:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 320000 |
| 题名责任者项： | “老字号”国货品牌形象设计创新模式研究/.陈绘著 |
| 出版发行项： | 南京:,东南大学出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 296页:;+图:;+23cm |
| 一般附注： | 教育部人文社会科学规划基金项目 江苏高校优势学科建设工程资助项目 |
| 提要文摘： | 本书在梳理品牌老化机理的基础上, 分析市场竞争、科技进步、消费者需求变化等导致老字号、国货品牌老化的变数, 强调品牌形象设计创新是“老字号”企业良好运作的迫切需求。通过“老字号”品牌创新存在的问题, 发掘导致问题出现的历史体制、企业自身及外部不可控原因。本书着重论述如何通过品牌形象设计创新来达到重塑品牌形象的问题, 构建了“老字号”国货品牌形象设计创新模式体系: 延伸创新模式、颠覆创新模式、逆向创新模式和整合创新模式, 并以典型案例来探讨创新模式的可行性, 以期为“老字号”的发展创新之路提供理论和实践依据。 |
| 题名主题： | 老字号 品牌 产品形象 设计 研究 中国 |
| 中图分类： | F279.24 |
| 个人名称等同： | 陈绘 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20201225 |