书目详细信息
： 新零售背景下消费者购买意愿影响因素研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5763-1174-7:CNY89.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 新零售背景下消费者购买意愿影响因素研究/.宋磊著 |
| 出版发行项： | 北京:,北京理工大学出版社有限责任公司:,2022 |
| 载体形态项： | 186页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书主要围绕新零售服务及现阶段国内消费群体特征，明确新零售对现有零售商务模式的冲击与改变，进而构建出新零售背景下消费者购买意愿影响因素的实证模型，从而把握电商变革动向，提升消费者的购物体验。最后针对实证分析结果进行了讨论，深入剖析模型验证过程中存在的问题及其代表的现实意义，并以此为基础，从进一步了解消费模式、熟悉消费者购买心理、把握政策红利等角度提出对策建议。本书以多元线性回归模型为基础，选取新零售最大的特性——物流时效性和线下体验服务，作为模型的主要研究因素，平台口碑、感知风险、平台服务质量、政策影响等因素作为模型的控制变量，阐述了新零售服务对消费者体验与购买意愿的调节作用。 |
| 题名主题： | 消费者行为论 影响因素 研究 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 宋磊 著 |
| 记录来源： | CN rentian 20220609 |