书目详细信息
： 虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5141-8938-4:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究/.胡银花著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2018 |
| 载体形态项： | 223页:;+图:;+23cm |
| 一般附注： | 南昌工程学院科研成果专项经费资助 江西省水安全与可持续软科学研究基地科研成果专项经费资助 江西省高校人文社科项目《价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究》(项目编号: GL1587) 资助 江西省教育厅科技项目《移动社交网络下中国式人际关系与圈子营销参与的关联机制研究》资助 (项目编号: GJJ170999) 资助 |
| 提要文摘： | 本书以影响因素--动机--行为为主线, 构建虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制模型, 其中影响因素分别提炼了自我效能、品牌依恋、关系信任等个体变量和社区互动氛围这一环境变量, 动机则基于成就需要理论研究了成就动机、亲和动机和权力动机, 参与行为则重点研究了知识分享行为、合作生产行为和人际互动行为。在通过问卷调查获得样本数据的基础上, 本研究运用结构方程模型和回归分析对概念模型进行验证, 并提出相关营销建议。 |
| 题名主题： | 品牌营销 研究 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 胡银花 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20180515 |