书目详细信息
： 城市营销经典案例.第一辑,国内城市篇
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5096-2872-0:CNY58.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 城市营销经典案例/.陈倩, 李凡主编 |
| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2014 |
| 载体形态项： | 255页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 城市营销研究丛书 |
| 一般附注： | “北京世界一流旅游城市建设与管理”创新团队项目成果 北京市科技创新平台“公司治理与现代服务企业发展战略”项目成果 北京市教委市属高校创新能力提升计划项目“北京旅游形象国际整合营销与创新传播战略研究”成果 |
| 提要文摘： | 近年来, 我国城市营销实践取得很大发展, 一些城市由于自身雄厚的经济实力增加了城市的吸引力, 一些城市在自发的历史进程中缓慢地形成了自己的城市特色, 城市通过人为的策划和包装树立了自己城市品牌的新形象。北京、上海、大连、青岛、深圳、广州、成都、重庆、杭州、昆明、西安等城市通过一系列城市经营战略策略, 逐渐形成了它们具有各自独特的城市品牌价值、品牌形象和品牌个性。这些不同的品牌形象构成了这些城市发展的无形资产, 吸引了越来越多城市顾客的进驻, 提高了城市的综合竞争能力。但是这一过程中也暴露出了许多问题, 例如有一些城市仍然在城市营销和城市品牌塑造方面或是刻意模仿、盲目攀比, 缺乏相关资源和产业支撑, 缺乏科学的规划与管理, 反而使得城市的品牌定位和形象模糊, 进一步束缚了城市的可持续发展; 有些城市的营销战略缺乏系统性统一性, 形象塑造和宣传朝三暮四, 反而混淆了城市本身的特色品牌形象。如何基于城市的资源特色和发展定位, 选择适合的系统的营销战略策略和品牌建设规划, 挖掘城市的核心特性, 塑造独特的品牌形象并持续不断地传播和维护, 不仅是城市营销实践中急切需要解决的难题, 也是目前城市营销理论中尚待深入研究的问题。 |
| 并列题名： | City marketing cases eng |
| 题名主题： | 城市市场 市场营销学 案例 |
| 题名主题： | 城市市场 市场营销学 案例 中国 |
| 题名主题： | 城市市场 |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.581 |
| 中图分类： | F723.81 |
| 个人名称等同： | 陈倩, 主编 |
| 个人名称等同： | 李凡, 主编 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20141124 |