书目详细信息
： 数字时代的品牌传播教程
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5178-5931-4:CNY58.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 330000 |
| 题名责任者项： | 数字时代的品牌传播教程/.曾莉芬编著 |
| 出版发行项： | 杭州:,浙江工商大学出版社:,2024 |
| 载体形态项： | 204页:;+图:;+23cm |
| 丛编项： | 浙江工商大学“数字+”专业建设成果.教材系列 |
| 一般附注： | 数字化背景下新闻传播前沿教材 聚焦新文科建设聚焦课程思政建设 国家级一流专业建设点新闻学建设成果 |
| 提要文摘： | 本书从数字时代的“连接”开始, 剖析了“连接”所带来的一系列变化及其对传播的影响, 系统地从品牌传播技术的变迁、用户变化、传播主体和目标、传播界定的变化、品牌传播内容、品牌传播表达、品牌传播管理等七大方面, 梳理了进入数字时代后品牌传播的变化; 同时结合了盒马、瑞幸、茑屋书店等案例, 从最前沿的企业现状分析数字化时代的品牌传播新范式, 对相关企业及品牌方有一定的借鉴意义。 |
| 题名主题： | 品牌 传播 教材 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 曾莉芬 编著 |
| 记录来源： | CN BWZ 20250612 |