书目详细信息
： 品牌翻转
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5143-8019-4:CNY39.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌翻转/.纽迈耶著/.邹笃双, 杜静译 |
| 出版发行项： | 北京:,现代出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 152页:;+图:;+21cm |
| 丛编项： | 白板系列 |
| 相关题名附注： | 其他题名信息取自封面 |
| 提要文摘： | 本书作者向读者展示了如何从公司驱动的过去飞跃到消费者驱动的未来。如何将品牌从提供产品转变为提供意义, 从价值保护转变为价值创造, 从基于成本的定价转变为关系定价, 从细分市场转变为品牌部落, 从客户满意转变为客户赋能。人们不再是消费者或细分市场, 也不再是大数据中的小点点。他们不买品牌。他们加入品牌。他们希望在生产什么以及如何交付方面拥有投票权。他们愿意卷起袖子伸出援手--不仅通过向朋友推广品牌, 还通过贡献内容, 志愿服务, 甚至销售产品或服务。这本书的中心是品牌承诺矩阵, 这是一个简单的工具, 用于组织一个品牌的六个主要组成部分。你的品牌社区就是你的部落。你将如何领导它? |
| 题名主题： | 品牌营销 |
| 中图分类： | F713.3 |
| 个人名称等同： | 纽迈耶 著 |
| 个人名称次要： | 邹笃双 译 |
| 个人名称次要： | 杜静 译 |
| 记录来源： | CN GuangHua 20210301 |