书目详细信息
： 动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5043-8961-9:CNY78.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究/.郑秋锦著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国广播影视出版社:,2022 |
| 载体形态项： | 250页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 福建省社科重大项目：“福建省坚持扩大内需战略研究”闽江学院引进人才科技预研项目：绿色广告诉求对绿色农产品溢价支付意愿的影响研究 |
| 提要文摘： | 本书通过对我国动漫产业发展现状、盈利模式、发展特色等分析，总结了我国动漫衍生品开发中存在的问题。书稿从消费者冲动性购买入手，研究了个体特征、情景因素、营销刺激等因素对动漫衍生品冲动性购买的影响，进而针对性提出冲动性消费视角下的动漫衍生品开发模式选择。该书还以美国、日本等国家的成功经验，选取功夫动漫、阴阳师、故宫文创、熊本熊城市IP开发、迪士尼等案例加以分析，为我国动漫衍生品的开发，动漫衍生品冲动性购买行为测量量表与问卷设计，动漫衍生品冲动性购买样本数据分析及测量模型检验，以及动漫衍生品冲动性购买行为的影响研究，等等，提供思路和策略。 |
| 题名主题： | 动漫 手工艺品 消费者行为论 研究 |
| 中图分类： | F768.7 |
| 个人名称等同： | 郑秋锦 著 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20230804 |