书目详细信息
： 消费者行为分析
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-04-056103-6:CNY42.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费者行为分析/.主编林海, 林萌菲/.黄云燕插图 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2021 |
| 载体形态项： | 205页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等职业教育商科类专业群市场营销新专业教学标准配套教材 |
| 丛编项： | 高等职业教育在线开放课程新形态一体化教材 |
| 一般附注： | 智慧职教 “十三五”职业教育国家规划教材 国家级精品资源共享课配套教材 |
| 提要文摘： | 全书共分为三篇, 分别为基础篇、洞察篇和环境篇: 基础篇以消费者行为基础原理为核心, 包括“消费者行为分析: 洞悉消费者行为的原理”和“购买决策: 掌握购买行为的关键点”两章内容; 洞察篇以消费者心理洞察为核心, 包括“需要和动机: 驱动消费者行为的原点”“自我和个性: 表达”我是谁“的特征”“感觉和知觉: 提高感官营销力的实践”和“学习和记忆分析: 影响消费者态度的关键”四章内容; 环境篇以消费者市场环境分析为核心, 包括“文化环境: 理解营销文化与消费者行为的底层逻辑”“社会群体: 描绘群体和用户画像”和“情境特征: 购物过程中的人、货、场”三章内容, 务求能学辅用、体系完整, 系统的介绍了消费者行为分析的基本原理、知识和技能。 |
| 题名主题： | 消费者行为论 高等职业教育 教材 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 林海 主编 |
| 个人名称等同： | 林萌菲 主编 |
| 个人名称次要： | 黄云燕 插图 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210901 |