书目详细信息
： 品牌叙事
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-30747-3:CNY79.90 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌叙事/.王菲著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2022 |
| 载体形态项： | 343页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 新闻传播学文库 |
| 一般附注： | 本成果受到中国人民大学2021年度“中央高校建设世界一流大学(学科)和特色发展引导专项资金”支持 |
| 提要文摘： | 本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架，将理论融于实践，为任何寻求“何为品牌，如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例，从叙事学理论和多学科理论的视角，从细节到整体，深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。 |
| 并列题名： | Brand narrative eng |
| 题名主题： | 品牌营销 研究 中国 |
| 中图分类： | F279.23 |
| 个人名称等同： | 王菲 著 |
| 记录来源： | CN rentian 20220722 |