书目详细信息
： 品牌年轻化:抓住年轻用户的5大逻辑
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5217-0853-0:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi dut |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌年轻化/.(荷) 乔瑞·范·登·伯格, 马蒂亚斯·波赫尔著/.Joeri Van den Bergh, Mattias Behrer/.王琼, 朱敏, 汪雅文译 |
| 出版发行项： | 北京:,中信出版社:,2019 |
| 载体形态项： | xv, 337页:;+图:;+23cm |
| 提要文摘： | 当年轻人成为消费主流, 很多品牌意识到, 只有实现“年轻化”, 才能抓住年轻用户, 成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme, 还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔, 都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户, 实现销量和品牌价值的再次增长。通过历时15年、近30000次密集研究, 世界500强的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为, 大量使用“年轻元素”的营销行为并不吸引年轻人; 以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感, 这五大营销逻辑驱动品牌年轻化, 通过产品、推广、互动、渠道等组合策略, 才能真正抓住年轻用户, 实现品牌突围。运用他的营销逻辑, 可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克、联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。 |
| 并列题名： | How cool brands stay hot eng |
| 题名主题： | 品牌营销 研究 |
| 中图分类： | F713.3 |
| 个人名称等同： | 伯格 著 |
| 个人名称等同： | 波赫尔 著 |
| 个人名称次要： | 王琼 译 |
| 个人名称次要： | 朱敏 译 |
| 个人名称次要： | 汪雅文 译 |
| 记录来源： | CN GuangHua 20210301 |