书目详细信息
： 原生广告
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5217-1731-0:CNY62.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 原生广告/.洛弗尔著/.蔡郁译 |
| 出版发行项： | 北京:,中信出版集团:,2020 |
| 载体形态项： | 304页:;+图:;+21cm |
| 提要文摘： | 原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息, 不破坏用户的体验, 为用户提供有价值的信息。让用户自然地接受信息。原生广告呈现形式多元, 可能是图片、影音、或是文字, 只要是消费者体验的一种, 它都可以被称为是原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验, 是一种互动的广告, 但是要以消费者平常的使用习惯切入, 没有隔阂地阻碍消费者原有的体验。本书通过现实生活中的例子和来自世界各地的市场领导者的采访, 以及包括纽约时报和独立报在内的一系列案例研究, 探讨了原生广告的概念、产生背景、具体类型、实践运作, 并解释了为什么它的增长是不可避免的, 以及将如何影响商业的未来。并能够使现在处在危机期的中国互联网广告行业打开思路, 帮助互利网广告行业发展。 |
| 题名主题： | 广告 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.86 |
| 个人名称等同： | 洛弗尔 著 |
| 个人名称次要： | 蔡郁 译 |
| 记录来源： | CN GuangHua 20210301 |