书目详细信息
： 营销思想史论
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-04-051361-5:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销思想史论/.郭国庆编著 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 370页:;+26cm |
| 一般附注： | 高等学校应用创新型人才培养系列教材 市场营销专业·新课程体系 |
| 提要文摘： | 本书在内容上分为三篇:发展篇、学派篇、专题篇。第一篇历史发展篇以时间为线索,按照营销思想发展脉络,介绍营销思想的萌芽时期、古典营销学时期、现代营销学形成时期和营销思想的扩展时期。第二篇思想学派篇,对营销思想发展历史中所出现的九个主要学派逐一进行详细的介绍,它们分别是:商品学派、职能学派、机构学派、区域学派、管理学派、系统学派、消费者行为学派、宏观营销学派和社会交换学派。第三篇专题演进篇,选取营销思想发展中的量化研究与营销工程、国际营销、服务营销、城市营销、消费者增权、互动与体验营销等专题,介绍其研究发展及其最新进展。通过纵向、横向和侧面的篇章安排方式,方便读者对营销思想史的全景获得整体且系统的了解。 |
| 题名主题： | 市场营销学 经济思想史 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50-09 |
| 个人名称等同： | 郭国庆 编著 |
| 记录来源： | CN TSG 20210604 |