书目详细信息
： 绿色品牌故事真实性:维度与建构
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5225-3136-6:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 绿色品牌故事真实性/.黄钞华著 |
| 出版发行项： | 北京:,九州出版社:,2024 |
| 载体形态项： | 220页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 湖北省教育厅人文社科一般项目资助 (23Y107) 武汉纺织大学校基金专项 (校2024400) |
| 提要文摘： | 本书主要内容包括: 1.以绿色品牌故事真实性为研究对象, 通过文献计量分析法对国内外品牌故事和品牌真实性领域的研究成果进行系统归纳梳理; 2.对国内外40个绿色品牌的品牌故事文本和一手访谈资料进行扎根理论研究, 提炼绿色品牌故事真实性的构成维度, 并检验绿色品牌故事真实性构成维度测量指标体系的合理性; 3.对504份抽样调查样本数据进行实证分析, 检验了绿色品牌故事真实性对绿色信任的影响, 同时考察了消费者自我建构类型的调节效应; 4.通过眼动追踪实验检验了在不同类型绿色品牌故事 (品牌自身故事vs品牌产品故事vs消费者故事) 下消费者品牌真实性感知的差异化, 归纳了消费者对绿色品牌故事内容的兴趣点; 5.提出将叙事修辞手法用于建构绿色品牌故事真实性, 并采用结构方程模型进行有效性检验; 最后对本研究的结论进行了总结, 并对研究局限和未来研究方向做了简要说明。 |
| 题名主题： | 品牌战略 研究 |
| 中图分类： | F272.3 |
| 个人名称等同： | 黄钞华 著 |
| 记录来源： | CN BWZ 20250612 |