书目详细信息
： 消费无国界:互联网时代的品牌传播与跨境消费
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5092-1524-1:CNY58.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费无国界/.董妍，孔清溪，吕艳丹等编著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国市场出版社:,2016 |
| 载体形态项： | 299页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 中国传媒大学重点和优势学科培育项目《基于价值创造的产业互联网研究》研究成果 |
| 提要文摘： | 本书分为四部分。内容包括：归纳分析互联网时代信息传播的变化和消费者决策流程的变化，分析互联网时代品牌建设的关键点，据此提出品牌运作流程、操作模式和具体的品牌建设工具；通过消费调查数据的可视化呈现，展现当下中国年轻消费者对各国品牌的差异化认知；在分析消费者对跨境品牌认知的基础上，梳理当下几种消费类型的趋势变化，归纳出消费者消费观念的转变；结合在中国市场上获得成功的跨境品牌传播案例，全方位分析其品牌营销及与消费者关系的现状，以启示中国本土品牌如何在互联网时代中赢得消费者的认同。 |
| 题名主题： | 网络营销 品牌营销 研究 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 董妍 编著 |
| 个人名称等同： | 孔清溪 (女， 编著 |
| 个人名称等同： | 吕艳丹 编著 |
| 记录来源： | CN GuangHua 20180306 |