书目详细信息
： 营销量化考核指标:the manager's guide to measuring marketing performance
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-115-52781-3:CNY89.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销量化考核指标/.(加) 尼尔·T. 本德勒 ... [等] 著/.Neil T. Bendle ... [等]/.赵占波, 涂荣庭译 |
| 出版发行项： | 北京:,人民邮电出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 333页:;+图:;+26cm |
| 提要文摘： | 虽然营销对企业发展至关重要, 但是许多企业对营销的了解和衡量少之又少, 一部分管理者及营销人员并不清楚如何评价营销战略和经费支出。本书旨在帮助这些人了解如何应用正确的营销量化指标来衡量市场营销投资, 从而获得精确的营销绩效衡量结果, 并且利用它们系统地提高投资回报率。本书列出了一系列营销量化考核指标的数据源、难点和注意点, 详细阐述了如何收集和分析基本的营销数据、量化驱动商业模式的核心因素、分析客户的利润率, 以及优化资源配置, 从而实现量化影响、纠正差错、优化结果。另外, 本书还提供了新的实用技巧, 量化范围涵盖从品牌资产到社交媒体、从传统营销量化指标到新兴领域神经营销的量化指标等方面, 从而形成了量化指标系统模型。 |
| 并列题名： | Marketing metrics eng |
| 题名主题： | 营销管理 |
| 中图分类： | F713.56 |
| 个人名称等同： | 本德勒 著 |
| 个人名称等同： | 法里斯 著 |
| 个人名称等同： | 普法伊费尔 著 |
| 个人名称次要： | 赵占波 译 |
| 个人名称次要： | 涂荣庭 译 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20200424 |