书目详细信息
： 市场营销管理:需求的创造与传递
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-67018-6:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 市场营销管理/.钱旭潮，王龙编著 |
| 版本项： | 5版 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2021 |
| 载体形态项： | 12,424页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 “十三五”江苏省高等学校重点教材 高等院校市场营销系列教材 华章教育 |
| 提要文摘： | 本书包括理解营销(把握本质)、市场分析(洞悉需求)、战略确立(阐释需求)、策略推进(传递需求)、保障和控制(满足需求)五个部分共15章的内容，阐述了市场营销的本质、理念、过程与方法。本书的主要特点是：明确提出营销的本质是需求的创造与传递，并以此为主线构建教材的章节内容，着重强化并论述了互联网对营销策略尤其是传播策略的影响；以本土事例为主，时效性强，具体包括将知识点具象化的“案例”、描述行业现象的“材料”与引发思辨的“讨论”；提供多元化教学服务平台，既可通过华章网站免费下载PPT等教辅资源，亦可借助中国大学MOOC的在线开放课程“营销解码”开展混合式教学与线下学习。 |
| 并列题名： | Marketing management eng |
| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 钱旭潮 编著 |
| 个人名称等同： | 王龙 编著 |
| 记录来源： | CN SDL 20220830 |