书目详细信息
： 广告定制化传播研究:观念、应用与实践
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5657-2507-4:CNY59.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告定制化传播研究/.董俊祺著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国传媒大学出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 194页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 中国传媒大学青年学者文丛 |
| 提要文摘： | 本书将广告研究寓于媒介环境学的视野, 从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述, 以”技术应用”与”媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座, 以”人的需求”满足的角度出发, 初步建立起广告定制化传播的理论基础, 并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值。 |
| 并列题名： | Study on the customized communication of advertising eng |
| 题名主题： | 广告学 传播学 研究 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 董俊祺 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20190910 |