书目详细信息
： 瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5699-3752-7:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 瘾/.吴文芳著 |
| 出版发行项： | 北京:,北京时代华文书局:,2020 |
| 载体形态项： | 17, 229页, [3] 页图版:;+图 (部分彩图), 摹真:;+21cm |
| 提要文摘： | 广告业是制造“理所当然”的行业, 小到一次购买行为, 大到一个“购物季”, 甚至某种“节日性市场”, 都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响, 在潜移默化中被引导, 最终完成一次消费。事实上, 无论是品牌、产品还是概念, 广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。本书中, 智威汤逊首位华人创意总监吴文芳, 凝聚30余年的一线广告、营销、创意心得, 分享自己在智威汤逊的经验与方法, 深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。从广告的概念原理, 到影响现代广告行业的经典案例, 再到拿来即可用的创意工具箱, 本书呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式, 解读流行背后的规律和设计原理。 |
| 题名主题： | 广告设计 |
| 中图分类： | J524.3 |
| 个人名称等同： | 吴文芳 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20200826 |