书目详细信息
： 品牌策划与推广
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-27835-3:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌策划与推广/.程宇宁著 |
| 版本项： | 2版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 311页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | “十三五”普通高等教育应用型规划教材.市场营销 |
| 提要文摘： | 品牌作为一个营销与传播的概念早在20世纪60年代就由美国著名的广告大师大卫·奥格威提出。20世纪80年代末, 随着冷战的结束, 一个全面开放的全球市场逐渐形成, 一些跨国企业凭借其拥有的知名品牌在国际市场上攻城略地, 取得了骄人的业绩。针对这一现象, 美国知名学者戴维·阿克陆续出版了品牌理论的研究著作《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》。这些研究成果为品牌理论研究奠定了基础, 也促使企业更加重视品牌在营销战略中的角色和地位。 |
| 并列题名： | Brand planning and promotion eng |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 程宇宁 著 |
| 记录来源： | CN SDL 20220305 |