书目详细信息
： 视觉锤:珍藏版
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-66563-2:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 视觉锤/.里斯著/.寿雯译 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2021 |
| 载体形态项： | ⅩⅫ,191页:;+彩图,照片:;+24cm |
| 丛编项： | 定位经典丛书 |
| 一般附注： | 华章经管 |
| 提要文摘： | “定位”专注于言辞的表达，它要寻找消费者脑海中的一个空缺，然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。但最好的填补脑海空缺的方式不是语言，而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量？他们都在专注于语言——品牌口号的打造，而没有考虑品牌视觉形象的建立。当然不要误解我的意思，语言也很重要，它是前提，只有清晰的定位策略制定之后，才要进行视觉形象的设计，但是只考虑语言将是一个非常大的错误。我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。 |
| 并列题名： | Visual hammer eng |
| 题名主题： | 视觉形象 应用 品牌营销 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 里斯 (美) (Ries, Laura) 著 |
| 个人名称次要： | 寿雯 译 |
| 记录来源： | CN SDL 20220830 |