书目详细信息
： 文化如何赋能品牌的全球化发展
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5164-3110-8:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 文化如何赋能品牌的全球化发展/.聂春艳,赵星著 |
| 出版发行项： | 北京:,企业管理出版社:,2024 |
| 载体形态项： | 163页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金青年项目 (批准号: 72002087) |
| 提要文摘： | 本书首先基于空间隐喻和恐惧管理理论, 深入探讨了上下意象图式对消费者的文化混搭态度的影响、作用机制及其边界条件。研究结果表明, 文化符号的相对位置会影响消费者对文化混搭的态度, 当采用“外国文化-母国文化”(即外国文化在上母国文化在下) 的混搭策略时, 消费者对文化混搭的评价会明显低于采用“母国文化-外国文化”(即母国文化在上外国文化在下) 的混搭策略时, 其中, 感知文化威胁起着中介作用, 然而, 当个体表现出低支配性特质、混搭的文化符号的文化象征水平低以及处于上方的文化符号明显小于下方时, 该效应将会消失。 |
| 题名主题： | 文化 影响 商业品牌 研究 |
| 中图分类： | G114 |
| 个人名称等同： | 聂春艳 著 |
| 个人名称等同： | 赵星 著 |
| 记录来源： | CN SXSY 20241026 |