书目详细信息
： 哈佛商学院最受欢迎的营销课
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5086-8652-3:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 哈佛商学院最受欢迎的营销课/.穆恩著/.王旭译 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 北京:,中信出版集团:,2018 |
| 载体形态项： | xxix, 204页:;+图:;+22cm |
| 丛编项： | 全球知名商学院经典课程系列 |
| 提要文摘： | 企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出? 哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为, 要想赢得消费者的忠诚, 不应在不足的方面追赶其他品牌, 而要做相反的事情--加强优势, 勇于做减法, 不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要, 每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志, 更是的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper (迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究, 总结出品牌营销的三大核心战略, 告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”, 实现差异化。这三个核心战略是: “逆向品牌”战略: 减少服务项目, 提高服务质量。“行业品牌”战略: 彻底忽视既有的类别定义, 把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略: 欲擒故纵, 不以传统方式进行营销, 甚至有一点儿反营销, 拒绝使用吸引顾客的传统理念。 |
| 并列题名： | Different escaping the competitive herd eng |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 穆恩 著 |
| 个人名称次要： | 王旭 译 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20180611 |