书目详细信息
： 广告学:原理与实务
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-17868-4:CNY75.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告学/.威廉·维尔斯, 桑德拉·莫里亚提, 南希·米切尔著/.桂世河, 汤梅译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2013 |
| 载体形态项： | 551页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书是广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线, 创新性地建立了广告效果的多面模型, 对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想, 即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分, 同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。 |
| 分集： | 市场营销系列 |
| 并列题名： | Advertising and IMC principles and practice eng |
| 题名主题： | 广告学 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 维尔斯 著 |
| 个人名称等同： | 莫里亚提 著 |
| 个人名称等同： | 米切尔 著 |
| 个人名称次要： | 汤梅 译 |
| 个人名称次要： | 桂世河 译 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20141125 |