书目详细信息
： 数字生态下的广告回避:策略与机理
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5115-7436-7:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数字生态下的广告回避/.徐智著 |
| 出版发行项： | 北京:,人民日报出版社:,2022 |
| 载体形态项： | 182页:;+24cm |
| 提要文摘： | 全书通过厘清三个核心概念——“数字媒体”、“用户”和“广告回避”，明确了本书话题可以深入的内涵和可以展开的外延；通过对国内外广告回避研究的梳理，整合了广告回避的研究成果，发现目前国内研究的空白之处；并结合调研资料，研究数字媒体环境下造成用户进行广告回避的影响因素和逻辑原因，由此对广告回避的解释框架进行再调整，从而将研究的成果反馈到广告学界和业界的理论探索和实践活动中。 |
| 并列题名： | Advertising avoidance in digital era eng |
| 题名主题： | 数字技术 应用 广告 受众 回避 研究 |
| 中图分类： | F713.8-39 |
| 个人名称等同： | 徐智 著 |
| 记录来源： | CN SDL 20230218 |