书目详细信息
： 消费者心理与行为
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-26235-2:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费者心理与行为/.江林, 丁瑛编著 |
| 版本项： | 6版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2018 |
| 载体形态项： | 322页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 21世纪市场营销系列教材 |
| 一般附注： | 高等教育国家级教学成果一等奖 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 北京高等教育精品教材 |
| 提要文摘： | 针对消费决策模式等方面出现的新问题, 作者试图用前沿理论给出新的解读视角, 同时剖析营销策略对消费者偏好的影响机制。与同类教材相比, 本书更为关注消费行为背后的心理机制, 不仅阐述了传统的经典理论和行为决策模型, 更结合本领域的前沿研究梳理了新的研究成果, 同时提供丰富的企业实践案例作为理论的佐证, 有利于提升读者理论结合实际的能力。扩展了对于消费者非理性决策行为的探讨。增加第9章“消费者的决策偏见与非理性行为”, 系统介绍消费者非理性决策的行为类型、背后的决策心理机制和动机, 并给出了规避非理性决策的路径。贴合互联网+时代的消费需求, 力图开拓新颖视角。增加了对于社会比较、资源稀缺等视角的讨论内容, 丰富了在线消费心理与行为相关的内容, 并融入了部分发表在营销领域国际期刊上的新研究成果。对部分章节的内容进行梳理和编排, 加强理论之间的相关性和逻辑递进关系。 |
| 并列题名： | Consumer psychology and behavior eng |
| 题名主题： | 消费心理学 高等学校 教材 |
| 题名主题： | 消费者行为论 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 江林 编著 |
| 个人名称等同： | 丁瑛 编著 |
| 记录来源： | CN SDL 20220305 |