书目详细信息
： 品牌系统性建设:沿循消费心理与行为的轨迹
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5164-2089-8:CNY78.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌系统性建设/.关键著 |
| 出版发行项： | 北京:,企业管理出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 293页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书以战略为起点, 以资产为终点, 以消费者的心理与行为轨迹为横坐标, 以品牌系统性建设的核心要素为纵坐标, 系统性地梳理品牌建设内在的逻辑性和外在的关联性, 指明了通过广泛而深入的认知转化实现高附加值、可持续的市场转化的品牌系统性建设的方向, 同时创造性地提出“品牌系统性建设”的概念, 提炼出品牌建设的八大体系--规划、内涵、形象、传播、营销、管理、支撑与资产, 藉此勾勒出品牌系统性建设的路径。作者长期从事市场、传媒、广告和品牌相关工作, 对品牌具有系统的认知和实操经验, 特别是在大型上市公司负责品牌工作的经历, 为梳理出以品牌系统性建设为核心的理论体系和应用体系提供了有利条件。 |
| 题名主题： | 消费心理学 研究 |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 研究 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 关键 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20200806 |