书目详细信息
： 网络消费者品牌选择行为研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5136-6461-5:CNY78.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 网络消费者品牌选择行为研究/.刘枚莲，徐丽芳著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国经济出版社:,2021 |
| 载体形态项： | 232页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 在电子商务迅速发展的背景下，由于网络购物平台的便利性，网络成为消费者的主要购物渠道，与传统的线下购物相比，网络消费者的选择行为呈现一些新的特征，研究网络消费者的品牌选择行为具有重要的理论意义和现实意义。本书主要的亮点有三：一是结合大数据背景，采用数据挖掘处理与技术，研究网络消费者的品牌偏好以及品牌选择行为；二是网络消费者多品牌选择模型的构建以及应用，多品牌选择模型的构建是品牌选择行为研究中比较有挑战性的领域；三是基于价格的内生性视角，从消费者行为特征、消费者的市场退出以及销售商的风险偏好特征，研究销售商的动态均衡定价。本书的研究成果拓展了品牌选择行为的研究范畴，丰富了品牌选择行为领域的研究成果，为网络企业制定营销策略提供了重要的参考依据。 |
| 并列题名： | Research on brand choice behavior of online consumers eng |
| 题名主题： | 网上购物 消费者行为论 研究 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 刘枚莲 著 |
| 个人名称等同： | 徐丽芳 著 |
| 记录来源： | CN SDL 20220830 |