书目详细信息
： 名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5504-3722-7:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 510000 |
| 题名责任者项： | 名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究/.沈雪瑞著 |
| 出版发行项： | 成都:,西南财经大学出版社:,2019.06 |
| 载体形态项： | 191页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 教育部人文社会科学研究规划基金“品牌劫持：旅游目的地品牌形象演化机制及影响研究”(15YJC630086) |
| 提要文摘： | 本书鉴于日益增多的旅游目的地名人代言营销实践，围绕名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响开展了实证研究。识别了旅游目的地名人代言人可信度的维度构成，检验了名人代言人可信度各维度通过旅游目的地品牌可信度对旅游目的地品牌资产的影响机制，同时还揭示了旅游者冒险倾向在名人代言人可信度与旅游目的地品牌可信度之间发挥的调节作用。基于研究结论，本书对旅游目的地如何进一步提升名人代言营销效果提出了相应建议。 |
| 并列题名： | Influencez of celebrity endorser credibility on destination brand equity eng |
| 题名主题： | 旅游地 品牌营销 研究 |
| 中图分类： | F590.3 |
| 个人名称等同： | 沈雪瑞 著 |
| 记录来源： | CN RENTIAN 20190821 |