ISBN/价格: | 978-7-5642-1945-1:CNY37.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 310000 |
题名责任者项: | 市场营销学/.晁钢令,楼尊主编 |
版本项: | 第4版 |
出版发行项: | 上海:,上海财经大学出版社:,2014 |
载体形态项: | 279页:;+29cm |
丛编项: | 普通高等教育”十一五“国家级规划教材 |
一般附注: | 通用版 国家级精品课程教材 教育部经济管理类核心教材 |
提要文摘: | 本书主要介绍了市场营销学的相关知识, 并根据新情况进行了修改, 如增加了第二十一章“社会责任与可持续营销”; 将“产品生命周期”理论从第八章的“产品策略”调整到第九章的“新产品开发”中去, 以进一步强调新产品开发和创新对于维持企业生存和增强企业核心竞争力的重要意义; 在第十四章“促销策略”中主要讨论人员推销和营业推广, 而将广告宣传和公共关系单立为第十五章, 以突出两种促销策略的相近性和交融性。 |
题名主题: | 市场营销学 |
中图分类: | F713.50 |
个人名称等同: | 晁钢令 主编 |
个人名称等同: | 楼尊 主编 |
记录来源: | CN 三新书业 20140826 |