书目详细信息
： 高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5058-6836-6:CNY 39.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究/.王兴元, 王毅, 于伟等著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2007 |
| 载体形态项： | 408页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 现代企业管理创新丛书 |
| 提要文摘： | 本研究通过访谈探索了消费者高科技消费品品牌的联想内容，对联想内容进行了量化分析，并绘制了消费者高科技产品品牌的知识图像。借鉴BCM法的原理描绘了消费者头脑中有关高科技品牌知识的排列和组合方式。以高科技品牌为例探索了消费者卷入程度影响变量之间的关系。从消费者视角出发，经过焦点组的访谈认为品牌形象包括感知利得、感知利失、公司知识和产品描述等，确立了消费者对高科技消费类品牌的认知图像，为计算和对比同一产品品类下不同的品牌形象提供了方法。 |
| 题名主题： | 高技术企业 研究 企业管理：质量管理 |
| 中图分类： | F276.44 |
| 个人名称等同： | 王兴元 著 |
| 个人名称等同： | 王毅 著 |
| 个人名称等同： | 于伟 著 |
| 记录来源： | CN GUANGHUA |