ISBN/价格: | 978-7-302-35757-5:CNY35.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 广告实务/.钟立群, 任淑艳主编 |
版本项: | 第2版 |
出版发行项: | 北京:,清华大学出版社:,2014 |
载体形态项: | 16, 258页:;+图:;+26cm |
丛编项: | 高职高专市场营销专业工学结合规划教材 |
一般附注: | “十二五”职业教育国家规划教材 经全国职业教育教材审定委员会审定 |
提要文摘: | 本书是依据一线广告职业岗位群对广告知识和技能的需求, 将广告知识与广告实务相融合, 以培养学生综合素质为目标, 以能力为本位, 以就业为导向, 进行系统化课程设计。全书以“项目导向、任务驱动”模式展开, 共分7个项目: 认知广告基础工作、广告调研、凝练广告创意、组合广告媒体、撰写广告文案、测评广告效果与规范广告运作。每个项目根据职业需要筹划相关任务, 每个学习任务都以“教学方案设计→成果展示与分析→知识储备→任务演练→任务演练评价”的逻辑思路组织内容, 同时在知识储备中贯穿了较多同步案例分析, 以达到“边做边学、先做后学”的效果。在设计任务时, 既贯彻先进的高职教育理念, 又注重教材的理论性和完整性, 以使学生在广告业务方面具备一定的可持续发展的能力, 较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以实现的“理论必需、够用”的问题和要求。 |
题名主题: | 广告学 高等职业教育 教材 |
题名主题: | 广告学 |
中图分类: | F713.80 |
个人名称等同: | 钟立群 主编 |
个人名称等同: | 任淑艳 主编 |
记录来源: | CN 三新书业 20141127 |