书目详细信息
： 数字广告概论
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5657-2777-1:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数字广告概论/.皇甫晓涛, 刁玉全著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国传媒大学出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 186页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 广告学专业“十三五”规划应用型本科系列教材 |
| 提要文摘： | 当今社会, 以5G无线通信技术为核心的高速移动互联网、大数据、物联网、人工智能等技术正在蓬勃发展, 不仅深刻改变了人们的生活和思维, 也从业态、形态和生态上对传统的信息传播模式进行着重构。人工智能赋能传播背景下, 传统媒体从业人员角色、定位及创意思维、模式和过程将随之发生改变。本书首先对新科技革命带来的媒体变革从概念到形态上进行了简单的总结, 接着对这一背景下智能广告创意的基本原则、流程、要素、策略及广告的投放和评估进行了重点论述, 最后, 对一些人们普遍关注的诸如传统理论是否还适应当今的现实、媒体从业人员如何实现角色转变等问题进行了简要思考和回应, 寄希望于能为当今智能媒体广告创意从业人员提供一些借鉴。 |
| 题名主题： | 广告 计算机辅助设计 高等学校 教材 |
| 中图分类： | J524.3-39 |
| 个人名称等同： | 皇甫晓涛 著 |
| 个人名称等同： | 刁玉全 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20201102 |