书目详细信息
： 营销革命3.0:从价值到价值观的营销
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-61974-1:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销革命3.0/. (美) 菲利普·科特勒 ,(印尼) 何麻温·卡塔加雅 ,(印尼) 伊万·塞蒂亚万 著 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 219页:;+15cm |
| 丛编项： | 科特勒新营销系列 |
| 提要文摘： | 3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更为全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。本书清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业成功开展3.0营销。在这个新的营销时代，消费者已经意识到自己的购买具有全球影响力，他们会因此改变自己的消费行为，同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话，如何在全球范围内积极进行品牌定位，以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关方心目中的价值，还探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。 |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | (美) 菲利普·科特勒 (Philip Kotler) 著 |
| 个人名称等同： | (印尼) 何麻温·卡塔加雅 (Hermawan Kartajaya) 著 |
| 个人名称等同： | (印尼) 伊万·塞蒂亚万 (Iwan Setiawan) 著 |
| 记录来源： | CN SDL 20200915 |