书目详细信息
： 营销管理
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5606-3120-2:CNY32.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 610000 |
| 题名责任者项： | 营销管理/.夏永林编著 |
| 出版发行项： | 西安:,西安电子科技大学出版社:,2013 |
| 载体形态项： | 288页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校“十二五”规划教材.经济管理类 |
| 提要文摘： | 营销是个人或集体通过创造产品和价值, 并同别人进行交换以获得所需之物的一种社会及管理过程。市场营销管理被称为创造和传递需求的艺术。所以, 营销管理的重要性强且难度大。本书共三篇13章。第一篇1~ 3章为营销管理的基础理论部分, 内容包括市场与市场营销的概念、顾客价值理论与客户关系管理、营销战略规划及营销管理过程。本部分内容对读者起引导和铺垫的作用。第二篇4~ 8章为营销战略的制定篇, 内容包括营销环境的分析和企业应对机会与威胁的对策、市场需求的测量与预测的理论及方法、购买者行为(包括消费者和组织购买者)与决策的分析、目标市场营销战略及竞争战略的制定与实施。第三篇9~ 13章为营销策略的实施篇, 内容包括产品、价格、分销、促销等四个营销组合策略的实施以及营销的计划、组织、执行与控制的过程。 |
| 分集： | 经济管理类 |
| 题名主题： | 营销管理 高等学校 教材 |
| 题名主题： | 营销管理 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 夏永林 编著 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20141121 |